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腾讯扩大亚洲流媒体音乐业务
栏目分类:新闻资讯   发布日期:2016-12-17   浏览次数:

达内培训 讯 北京时间12月16日消息,据外媒报道,腾讯控股正在扩大公司在亚洲的流媒体音乐和直播业务,叫板行业巨头苹果、Spotify AB。 按收入计算,腾讯是全球最大游戏发行商。腾讯国际业务副总裁杨宝树(Poshu Yeung)在香港接受采访时表示,腾讯正在扩大流

  达内培训讯 北京时间12月16日消息,据外媒报道,腾讯控股正在扩大公司在亚洲的流媒体音乐和直播业务,叫板行业巨头苹果、Spotify AB。

  按收入计算,腾讯是全球最大游戏发行商。腾讯国际业务副总裁杨宝树(Poshu Yeung)在香港接受采访时表示,腾讯正在扩大流媒体音乐服务Joox在东南亚地区的覆盖面,并探索进军印度市场的计划。

  “我们设法找出依旧与娱乐相关的新业务,于是我们选中了音乐,”杨宝树称,“音乐无处不在。你的手机就是一个娱乐中心,娱乐只包括三个领域:电影、游戏以及音乐。”

  腾讯目前的市值约为2280亿美元,是亚洲市值最高的科技公司之一。随着网络游戏行业的增长放缓,腾讯正在不断向娱乐和音乐领域推进。今年7月,腾讯收购了海洋音乐集团,成为了按份额计算的中国最大流媒体音乐提供商。这笔交易对海洋音乐的估值约为27亿美元。

  亚洲流媒体音乐需求增长机遇

  现在,腾讯正寻求抓住亚洲数字音乐需求增长的机遇。咨询公司麦肯锡预计,到2020年时,中国香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾以及印尼的流媒体音乐用户数量将从去年的4700万人增长到8700万人。

  腾讯流媒体音乐服务将与苹果、Spotify竞争

  Joox目前已经在香港、印尼、马来西亚以及泰国上线。杨宝树称,腾讯计划于明年再把它引入至少两个亚洲新市场。腾讯还将在明年推出流媒体直播内容,通过用户购买用于虚拟礼物的数字货币创收。腾讯称,亚洲是公司扩张的重点,而不是美国和欧洲,因为亚洲市场在文化上更加相似。

  “我们已经在中国做了很多这样的努力,希望我们能把我们的产品、知识以及经验带到这些市场,构建当地的移动互联网市场,”杨宝树称。

  与苹果、Spotify竞争

  腾讯的扩张将与瑞典Spotify、苹果Apple Music等接受度更高的流媒体音乐服务发生竞争。Spotify在新加坡、马来西亚、香港、台湾以及菲律宾运营着一个“免费增值”流媒体音乐服务,也就是提供免费订阅但对特定功能收费。Spotify的服务也于今年在日本、菲律宾上线。自2012年以来,苹果一直试图抓住东南亚市场不断增长的数字音乐需求,目前已进入东南亚6个大国以及香港、日本。

  今年第三季度,腾讯网络游戏的收入同比增长27%至人民币182亿元(约合26.2亿美元),但是这一增速依旧落后于社交网络、在线广告部门,后者的收入分别同比增长58%、51%。这一季度,网络游戏在腾讯销售额中的占比为45%,而在去年同期超过50%。

  为了扩大海外市场,腾讯与其他投资者联合斥资89亿美元收购了芬兰游戏开发商Supercell Oy。

  国际唱片业协会(IFPI)称,流媒体音乐订阅是唱片行业增长最快的收入来源。IFPI称,截至2015年的5年间,全球流媒体音乐订阅和广告收入增长了三倍以上至28.9亿美元。去年,付费流媒体订阅用户超过6800万人,远高于2010年的800万人。

  流媒体音乐公司的挑战

  即便如此,亚洲流媒体音乐公司依旧面临设法找出盈利模式的挑战。麦肯锡称,流媒体音乐内容成本高昂,但是广告费很低,而且愿意付费订阅的终端用户数量有限。另外,亚洲地区的软件盗版问题十分猖獗,这让流媒体音乐提供商承受了压力,不得不让订阅费保持在一个较低水平。IFPI称,全球最大的视频转MP3网站YouTube-mp3.org每月的独立访问用户超过6000万人。YouTube-mp3.org允许用户将YouTube视频转化为MP3文件。

  杨宝树承认,腾讯的流媒体音乐服务尚未盈利,但是公司通过向阿迪达斯、迪奥、三星电子、OPPO等品牌销售广告创收。广告商也可以利用腾讯的流媒体音乐平台推广他们的产品。

  与通过合作、收购在全球扩大游戏业务不同的是,腾讯寻求从头开始建立音乐和娱乐业务。腾讯已经在泰国等部分东南亚国家建立了办事处,目前在这一地区的员工超过了200人。许多员工是刚毕业的实习生。杨宝树表示,年轻人更适合挑选音乐,对内容进行本土化处理。

  “这让我们变得十分本土化,拥有正确的目标受众,”他表示。(编译/箫雨)

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